通过IP & 访客识别码屏蔽恶意流量
确匹配下的流量也未必是精准流量,除了选词错误之外,还有可能是恶意流量。热门的高转化词,大家都觉得是重点词,大家出价都老高了。如果用精匹配,势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯。这种恶意点击的行为特别在一些流量不高,竞争激烈的行业里面非常之多。此类恶意点击,也是让SEMer头疼的。目前处理办法通常是IP排除和访客识别码排除。
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新方案上线实施一段时间后,数据基本上会稳定。那么,关键词的中后期优化如何来操作呢?本文例举以下四个建议:
一、找出表现不好的关键词,调整它们
表现不好的关键词具有以下特点:
1、关键词始终没有展现或者展现量非常低(不包括因出价而造成的无展现)
对策核心点:增加展现
扩充匹配模式:广泛匹配、短语匹配和精匹配,不同的匹配模式会带来不同的效果,广泛匹配的展现量远远大于短语匹配,短语匹配大于精匹配的。通过扩充匹配模式之后,观察是否有展现的提升。
2.消费非常多但没有转化以及点击价格很高但没有转化
对策核心点:
①关注监测:如果账户安装了监测软件,筛选面就会更加广泛,从监测系统中可以看到,有一些消费高但是没有转化的词,或者是点击价格很高但是没有转化的词,对于这些词,好将它们放在一个新的推广单元中,进行统一优化,给这类词一个合适的出价,再持续观察关键词表现。
②对关键词拓展长尾词:长尾词比较精准,精准的长尾词有时候效果比较好,但可能搜索量会比较小,对这样的词在账户初期,要对他们进行一定的筛选使用。
匹配方式的控制
前面说到,匹配方式本质是不能对流量的精准性产生作用的。不过还是建议,对于经验不足,新入行的同学,可以多用短语(同义包含)匹配方式。短语核心和广泛匹配,在没有充足的否词基础上,很可能匹配到不相关搜索词,造成浪费。强调下,对关键词匹配方式的设定,还需要结合出价来一同设定。一般情况,相对而言,关键词匹配方式越是窄,出价越高;反之,匹配方式越宽泛,出价越低。
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